微紀(jì)錄片：全媒體催生的新形態(tài) 青島記者網(wǎng)2015-01-29 16:48:47中國(guó)新聞出版網(wǎng) ????作為一個(gè)新生事物，微紀(jì)錄片在與新媒體相結(jié)合的過程中，南京廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的30集微紀(jì)錄片《城殤》無(wú)疑是當(dāng)前新媒體環(huán)境下一種新的嘗試和探索，也是一個(gè)成功案例。該紀(jì)錄片在電視與網(wǎng)絡(luò)同步推出，被包括央視在內(nèi)的多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，短短半個(gè)月內(nèi)騰訊視頻點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)，引起很大的社會(huì)反響，形成了一種“微紀(jì)錄片”現(xiàn)象。1月24日，由中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中國(guó)傳媒大學(xué)主辦、中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部、中國(guó)新聞出版報(bào)社承辦的微紀(jì)錄片創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)模式研討會(huì)在京舉辦。與會(huì)者對(duì)《城殤》的思路、選題、制作手段及運(yùn)營(yíng)模式的分析，并圍繞在新媒體和自媒體環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的微紀(jì)錄片在選題策劃和制作上應(yīng)該有哪些特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該有什么樣的運(yùn)營(yíng)模式等話題進(jìn)行了深入探討。
????南京廣播電視臺(tái)不久前推出的《城殤》，創(chuàng)新性地采用每集3分半鐘的微紀(jì)錄片形式，使其內(nèi)容深入、直接、快捷地走進(jìn)了現(xiàn)代觀眾的視野，產(chǎn)生了較大的社會(huì)效益。由此，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)模式的嘗試與探索。
????微紀(jì)錄片并非一小了之
????“全媒體環(huán)境下，通過電視屏幕收看內(nèi)容的受眾逐年下降，甚至有些家庭已經(jīng)沒有了電視機(jī)，但這并不意味著視頻內(nèi)容沒有市場(chǎng)，它改變的只是收看方式?！北本煼洞髮W(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道認(rèn)為，新媒體的受眾群體是清晰的，而電視機(jī)的受眾是相對(duì)模糊的。就傳播而言，新媒體不再只是一種簡(jiǎn)單的播出方式，而應(yīng)該是從一開始策劃就介入其中，最終實(shí)現(xiàn)新形式的傳播。
????其實(shí)，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，此前呈現(xiàn)在受眾面前的紀(jì)錄片大都是宏大的，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，觀眾作為用戶，只有讓用戶對(duì)內(nèi)容、形式感興趣，他們才會(huì)愿意去點(diǎn)擊。在此前提下，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸紹陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要化整為零的思維，并且今后很長(zhǎng)一段時(shí)間都要習(xí)慣與碎片為伍。因?yàn)檎l(shuí)能夠與碎片化共存，誰(shuí)就有更多新的希望。
????而談及如何與碎片化為伍求發(fā)展時(shí)，陸紹陽(yáng)認(rèn)為，在觀念轉(zhuǎn)變方面，一要對(duì)宏大敘事有清晰的辨析，要認(rèn)識(shí)到宏大不是萬(wàn)能；二要對(duì)碎片化有清晰的認(rèn)知，碎片化不是單獨(dú)的個(gè)體，它應(yīng)看似是片段，但是通過片段不斷地相互關(guān)聯(lián)，可能會(huì)產(chǎn)生新的生命，會(huì)上升到新的高度，這是不應(yīng)片面看待和理解的。
????那么，僅僅把視頻內(nèi)容做短就可以制作出成功的微紀(jì)錄片了嗎？答案當(dāng)然是否定的。對(duì)此，中央電視臺(tái)知名導(dǎo)演孫曾田認(rèn)為，受眾不會(huì)因?yàn)橐曨l變短了就會(huì)去觀看，要想黏住受眾，必須在短視頻中突出新的視角和內(nèi)容的思想性，在制作中更要突出巧妙的構(gòu)思，要巧到受眾想象不到，這樣受眾才會(huì)產(chǎn)生觀看的興趣。
????張同道也補(bǔ)充說(shuō)，除微紀(jì)錄片內(nèi)容展現(xiàn)形式的變化外，新媒體的互動(dòng)性也應(yīng)該在微紀(jì)錄片中有所呈現(xiàn)，畢竟參與性也是新媒體的特性，唯有全方位融合才可能改變紀(jì)錄片高高在上的固有印象。
????此外，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授張雅欣還認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片的出現(xiàn)更容易發(fā)揮影像資料的長(zhǎng)尾效應(yīng)，畢竟以前的紀(jì)錄片大多播出之后就入庫(kù)了，而現(xiàn)在微視頻的出現(xiàn)可以延續(xù)網(wǎng)民在新媒體上的探討、跟進(jìn)、開放式的后續(xù)行為，這是新媒體給紀(jì)錄片帶來(lái)的新變化。
????兩極發(fā)展或?qū)⑹俏磥?lái)方向
????在談到微紀(jì)錄片的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷時(shí)，南京大學(xué)廣播電視與新媒體系主任周凱認(rèn)為，在資金來(lái)源方面，紀(jì)錄片的投資收益并不多，雖然紀(jì)錄片的制作產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，但真正能在受眾群體中留下印象的、傳播影響力高的作品并不多，這其中，有作品內(nèi)容策劃的原因也有傳播渠道選取的問題。他認(rèn)為，就營(yíng)銷而言，要讓受眾從注目到興趣、到欲求、到購(gòu)買，這是新消費(fèi)模式下的營(yíng)銷策略，要從中懂得分享，如果制作出的內(nèi)容產(chǎn)品缺乏分享、互動(dòng)，缺乏社區(qū)的概念，那么在新媒體環(huán)境下很難成功。
????在微時(shí)代，營(yíng)銷模式就是制造需求的過程。張雅欣表示，特別是微信中借助人際傳播領(lǐng)域的口碑傳播是非常重要的。需求即有用，一旦變成剛性需求，那么在營(yíng)銷上就可以為創(chuàng)作者帶來(lái)創(chuàng)作的激情和回報(bào)。
????談及對(duì)微紀(jì)錄片的前景分析時(shí)，張同道認(rèn)為，新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片將會(huì)向兩極發(fā)展，即大的更大，小的更小。一方面，大電影將是中國(guó)紀(jì)錄片的下一個(gè)方向，未來(lái)幾年，中國(guó)的電影院將會(huì)為紀(jì)錄片打開新的空間；另一方面，微紀(jì)錄片會(huì)越來(lái)越小，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)模式、播出方式有著多元化需求。而不大也不小的紀(jì)錄片將來(lái)會(huì)處于較為尷尬的境地。
????在微紀(jì)錄片題材的選取上，張雅欣更傾向于社會(huì)題材和公益題材。她認(rèn)為，社會(huì)題材所追求的價(jià)值是個(gè)人關(guān)注和情感表達(dá)，公益題材所關(guān)注的是社會(huì)價(jià)值以及教化功能，未來(lái)在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，這些題材類型的訴求價(jià)值會(huì)帶來(lái)新的動(dòng)力。 (李雪昆)
????■觀點(diǎn)
????呂志勝（中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)）：《城殤》采用微紀(jì)錄片的形式對(duì)南京大屠殺這段歷史進(jìn)行了回顧，帶著觀眾一起思考，這是一種新穎的傳播方式?？梢哉f(shuō)，《城殤》正是借助紀(jì)錄片的手法為廣大受眾了解南京大屠殺的歷史真相以及為各位學(xué)者進(jìn)行歷史研究提供了許多珍貴的影像資料。
????陸紹陽(yáng)（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)）：《城殤》是把蛋糕切成一塊一塊的，切碎了再拿出去賣，這種碎片化的傳播是有科學(xué)依據(jù)的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷最依賴3樣?xùn)|西：一是大數(shù)據(jù)，二是迭代思維，三是化整為零的思維。不要小看在微信、微博發(fā)布幾分鐘的視頻，把它傳播出去后經(jīng)過不同人的認(rèn)識(shí)與加工，可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的生命體。因此，我覺得對(duì)碎片化的認(rèn)知可能會(huì)上升到一個(gè)新的高度。
????張同道（北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任）：新媒體對(duì)紀(jì)錄片的態(tài)度，從一開始突然發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片是個(gè)寶，接著開始投錢；后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)寶還不那么“寶”，接著就自己投錢干，于是弄出了一批以旅行為代表的節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的“引進(jìn)”、融合方面，電視媒體已經(jīng)開始有了一個(gè)逐步融合的過程，這個(gè)融合過程不會(huì)是一個(gè)突然間的轉(zhuǎn)變，但是這個(gè)過程我認(rèn)為已經(jīng)開始了。
????孫曾田（中央電視臺(tái)知名導(dǎo)演）：當(dāng)下我們研討怎么從專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微創(chuàng)作。微創(chuàng)作跟以往的創(chuàng)作大不同，有很多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，其中最大的不同是對(duì)我們影響最大的“微”。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在空間上，都是移動(dòng)終端，這樣我們可以在任何地方隨時(shí)看；在時(shí)間上，肯定是碎片化。
????王猛（中央政法委政法綜治信息中心處長(zhǎng)）：紀(jì)錄片的魅力就是真實(shí)記錄，具有“原始”魅力。但創(chuàng)作者要知道，你到底找到了什么樣真實(shí)的東西，挖掘出了什么樣大家希望知道的真實(shí)的東西。好的紀(jì)錄片創(chuàng)作者，最重要的要具備兩點(diǎn)，一個(gè)是人文情懷，另一個(gè)是科學(xué)精神。
????高順青（南京廣播電視臺(tái)總編輯）：《城殤》的創(chuàng)作是在走一條更接地氣、更適合我們臺(tái)實(shí)際情況也更容易實(shí)施的道路，更多地利用網(wǎng)絡(luò)媒體制作一些故事性、可看性更強(qiáng)，更容易傳播的微紀(jì)錄片。當(dāng)下的題材，對(duì)我們城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，一方面是做紀(jì)錄片的新嘗試，另一方面也是我們推進(jìn)媒體融合的一種新的探索和嘗試。
????雷建軍（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的紀(jì)錄片創(chuàng)作要保持一個(gè)開放的狀態(tài)，但是開放得要有度。在做前期調(diào)研的時(shí)候，應(yīng)該是開放的；但是在創(chuàng)作的時(shí)候，就要拼巧勁。我們不能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的介入，就把真正的好作品給扔掉了。我們的紀(jì)錄片創(chuàng)作者要設(shè)法讓作品能夠打動(dòng)很多年輕人，但不是一味迎合。
????黃平茂（騰訊視頻網(wǎng)紀(jì)錄片頻道主編）：很多機(jī)構(gòu)對(duì)微紀(jì)錄片有很高的期待，以為它會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上獲得很好傳播，但是我們一直沒有拿出很好的案例。很高興的是，2014年我們拿出了一個(gè)非常好的案例。到目前為止，《城殤》是播放量最高的網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片系列。（李雪昆 攝） |
