紙媒在新媒體上怎么出招 陳國權(quán):擺脫“新聞自戀” 青島記者網(wǎng)2015-02-16 18:50:40中國新聞出版網(wǎng) ????不久前，《人民日報(bào)》微信公號發(fā)送的《習(xí)奧瀛臺夜話，到底聊了什么》，讓媒體人意識到，現(xiàn)在新媒體上的時(shí)政文章完全顛覆了紙媒的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并且在網(wǎng)絡(luò)世界里風(fēng)行，極受贊賞。我們可以看到，紙媒涉足新媒體成為潮流，但前途仍是未知數(shù)。那么，紙媒該怎么做新媒體？
????《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán)：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新媒體，運(yùn)作新媒體，最關(guān)鍵的舉措是擺脫“新聞自戀”的影響，不要用做新聞的思維來運(yùn)作新媒體。報(bào)紙新聞網(wǎng)站這么多年都沒有起色的原因就是沒有跳出“新聞”模式的束縛，遭遇“紅?！备偁?。全國幾乎每家報(bào)業(yè)集團(tuán)都有新聞網(wǎng)站，甚至每個(gè)媒體都有新聞網(wǎng)站，加上新聞門戶網(wǎng)站，在這無任何疆界的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，那么多定位類似、內(nèi)容雷同、功能一致的新聞網(wǎng)站，試圖從中出類拔萃非常困難。報(bào)紙?jiān)趇Pad上開發(fā)的新聞終端也是如此，依然按照慣例在做。于是，它們就必須面臨兩種激烈競爭，一是新聞終端的競爭，這種競爭遠(yuǎn)比同城間報(bào)紙大戰(zhàn)來得激烈，那么多的媒體，遠(yuǎn)不止報(bào)紙，都創(chuàng)建了新聞客戶端，要想脫穎而出非常困難；二是必須直面iPad的全環(huán)境競爭，與每個(gè)用戶越來越被分散的時(shí)間競爭。
????《城市畫報(bào)》新媒體部高級項(xiàng)目主管雷韻祺：從內(nèi)容創(chuàng)作上來說，由于閱讀場景和閱讀習(xí)慣的變化，在微信上用戶更希望看到娛樂性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、能快速讀懂的內(nèi)容；從媒體產(chǎn)品層面的運(yùn)營上來說，每個(gè)微信號的運(yùn)營都應(yīng)該相當(dāng)于媒體的一個(gè)子品牌；從紙媒轉(zhuǎn)型上來說，微信只是一次練兵。 |
