媒體亂象讓新聞不接“地氣” 青島記者網(wǎng)2015-02-28 16:49:40 ????近段時(shí)間以來，全國媒體集中開展了“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，越來越多的編輯記者走到田間地頭和工礦企業(yè)，將視角對準(zhǔn)了市井平民，新聞報(bào)道回歸到“接地氣”才能有“人氣”的傳統(tǒng)規(guī)律上來，不能不說是一種好現(xiàn)象?！白咿D(zhuǎn)改”所倡導(dǎo)的不外乎是媒體從業(yè)者的職業(yè)要求，現(xiàn)在要靠開展活動(dòng)來糾偏，是因?yàn)楫?dāng)下媒體行業(yè)所出現(xiàn)的“浮躁、浮皮潦草、敷衍、膚淺”等種種怪象，只有從本質(zhì)上對這些怪象予以剖析并加以摒棄，媒體才能真正“走轉(zhuǎn)改”。
????媒體“浮躁”導(dǎo)致功能缺位
????根據(jù)拉斯韋爾的《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》，傳播的三項(xiàng)基本功能分別為：環(huán)境監(jiān)視功能、社會協(xié)調(diào)功能、社會遺產(chǎn)傳承功能。而馬克思主義的歷史唯物主義史觀認(rèn)為，人民群眾是社會歷史的創(chuàng)造者，是社會實(shí)踐的主體。也就是說，新聞媒體承擔(dān)的傳播功能要求：新聞報(bào)道把視角對準(zhǔn)廣大人民群眾，才能對當(dāng)下中國社會轉(zhuǎn)型期間的種種變化了如指掌，承擔(dān)起社會生活瞭望者的角色。同時(shí)，反映社會變革中存在的現(xiàn)實(shí)問題以及社會矛盾，做好社會各階層、各利益主體之間的“傳聲筒”，才能聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)當(dāng)下的各種社會矛盾與關(guān)系。媒體也是社會生活的忠實(shí)記錄者，將鏡頭聚焦基層及生產(chǎn)一線，對當(dāng)下社會積累的經(jīng)驗(yàn)、智慧、知識加以記錄、積累，才能保證社會遺產(chǎn)代代相傳。
????目前中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，利益主體多元化、復(fù)雜化。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，傳播格局深刻變革，都對媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。而媒體所處的輿論環(huán)境日益寬松，相互之間的競爭日益激烈，媒體自身不知不覺滋生了一種“浮躁”之風(fēng)，靠獵奇、爆猛料等手法來抓眼球搶市場，已經(jīng)成為眾多媒體尤其是都市類媒體的制勝“法寶”，本應(yīng)承擔(dān)的功能則日漸弱化甚至缺位。尤其是網(wǎng)絡(luò)和微博等傳播平臺興起之后，海量的信息來源以及各種小道消息層出不窮，傳統(tǒng)媒體甚至缺乏核實(shí)就跟風(fēng)報(bào)道并轉(zhuǎn)載，再與網(wǎng)絡(luò)傳言相互印證，讓一些原本子虛烏有的虛假消息，也變得撲朔迷離混淆視聽。例如2010年的《炒蒜高手?jǐn)S千萬買走百斤金條》，以及今年稅務(wù)總局假公文的大肆傳播，都是媒體面對當(dāng)下社會熱點(diǎn)問題時(shí)，缺乏應(yīng)有的核實(shí)，倉促跟風(fēng)報(bào)道。
????記者“浮皮潦草”丟了好傳統(tǒng)
????從媒體從業(yè)者的角度來說，將視角對準(zhǔn)基層、關(guān)注社會變革以及生產(chǎn)生活一線的群體，不僅是老一輩新聞工作者的工作作風(fēng)和態(tài)度，在當(dāng)今的媒體行業(yè)也不乏這樣的范例。但是，當(dāng)下一些媒體從業(yè)者從優(yōu)越的環(huán)境中成長起來，忽視了自己肩負(fù)的職業(yè)使命，不愿了解社會基層的生活現(xiàn)實(shí)，也很難關(guān)注國家大政方針政策的來龍去脈。再加上所供職的新聞媒體有考核機(jī)制，越來越多的記者成了“碼字工人”，對采訪活動(dòng)的投入和產(chǎn)出精打細(xì)算，給個(gè)人帶不來現(xiàn)實(shí)利益的采訪活動(dòng)基本不到現(xiàn)場，或者采訪時(shí)“蜻蜓點(diǎn)水”、“浮皮潦草”，丟掉了老一輩新聞工作者的好傳統(tǒng)。
????《縣委書記的榜樣——焦裕祿》的作者穆青，在出任新華社社長之后，依然每年堅(jiān)持到廣大農(nóng)村走訪調(diào)研，與老百姓同坐一條板凳聊天。正是不憚?dòng)谧呓鶎樱c群眾保持著血肉聯(lián)系，他的新聞作品才膾炙人口。
????應(yīng)該說，如今的媒體從業(yè)者有很好的工作平臺，尤其是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、微博等新傳播媒介的出現(xiàn)，給從業(yè)者的采訪活動(dòng)提供了便利，甚至打打電話、復(fù)制粘貼就能攢出一篇新聞報(bào)道來，客觀上為不扎實(shí)的采訪活動(dòng)提供了可能。但是大眾日報(bào)高級記者陳中華介紹，由于深入基層，他“常常因在村里采訪，沒地方吃飯，餓上幾小時(shí)；常自己掏錢請基層的被采訪者吃飯；常常因交通不便，走上幾公里山路、土路；搞輿論監(jiān)督受惡人威脅、圍攻；采訪途中患病而堅(jiān)持采訪完才回家治療……”
????媒體的經(jīng)營訴求導(dǎo)致“敷衍”
????當(dāng)下，隨著媒體之間競爭的加劇，無論是平面媒體還是電視媒體，都存在著一定的經(jīng)營壓力，這種現(xiàn)象在報(bào)紙身上最為突出。相對而言，報(bào)紙面臨的同域競爭更為復(fù)雜和白熱化，而報(bào)紙經(jīng)營范圍內(nèi)的廣告商在一定時(shí)期內(nèi)是有限的，報(bào)紙往往更容易受到廣告商的“綁架”。尤其是目前，房產(chǎn)、家電、汽車等行業(yè)的廣告商越來越強(qiáng)勢，報(bào)紙也會自覺不自覺地將部分話語權(quán)讓渡給廣告商，當(dāng)基層聲音與廣告商的利益相沖突時(shí)，報(bào)紙往往會出現(xiàn)“短暫性失明”。
????更重要的是，盡管目前國內(nèi)的大多數(shù)報(bào)紙都在嘗試著拓寬經(jīng)營渠道，甚至涉足其他產(chǎn)業(yè)來尋找新的利潤增長點(diǎn)，但絕大多數(shù)報(bào)紙仍跳不出通過“二次售賣”獲利的經(jīng)營模式。只有報(bào)紙的讀者群與廣告商的消費(fèi)群盡可能重疊，才會吸引更多的廣告投放。而基層群眾相對來講購買力較弱，自然讓廣告主提不起興趣來，而報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容選取上也會有所取舍，久而久之，基層群眾的聲音就會成為新聞報(bào)道的“真空地帶”。
????媒體從業(yè)者向來是根據(jù)媒體的定位來尋找選題進(jìn)行采訪的，正是由于媒體本身“嫌貧愛富”，媒體從業(yè)者也會對基層群眾的訴求不予理睬或者是敷衍，形成了“高高在上”的作風(fēng)，甘愿為某些企業(yè)或利益團(tuán)體充當(dāng)“吹鼓手”。
????新聞必須是真實(shí)發(fā)生的，沒有任何導(dǎo)演成分。新聞走到廣告主事先鋪好的道路上，不勞而獲必背離真實(shí)。因此，媒體在追逐經(jīng)濟(jì)利益的過程中,社會公眾的注意力成為不可或缺的重要資源,而快餐式的商業(yè)訴求注定是不能長久的。為了自身的生存發(fā)展，媒體也必須轉(zhuǎn)變觀念，深入基層，發(fā)掘真正有貼近性的新聞。
????缺乏對社會變革的認(rèn)識導(dǎo)致“膚淺”
????媒體從業(yè)者是當(dāng)今社會的“瞭望者”，需要關(guān)注社會變革，準(zhǔn)確反映當(dāng)下社會的發(fā)展變化。在國內(nèi)報(bào)業(yè)實(shí)踐中，也有“政治家辦報(bào)”的操作理念，需要媒體從業(yè)者加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，具備綜觀全局、把握主流的駕馭能力，才能做到對“敏感事件不失語，重大事件不妄語”。
????我國社會正處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是社會矛盾的凸顯期。在這種形勢下，利益群體多元化、復(fù)雜化，社會管理面臨的形勢相對復(fù)雜，群體性事件多發(fā)，這就需要媒體保持高度的政治責(zé)任感，準(zhǔn)確把握社會主流，正確看待社會現(xiàn)象。對于符合社會主流、符合群眾利益的現(xiàn)象扎實(shí)地報(bào)道；對于復(fù)雜的社會問題，要以清醒的政治頭腦謹(jǐn)慎處理。最近，中央社會治安綜合治理委員會更名為中央社會管理綜合治理委員會，賦予其協(xié)調(diào)和指導(dǎo)社會管理工作的重要職能。專家認(rèn)為，更名后的中央綜治委協(xié)調(diào)和指導(dǎo)社會管理工作的重點(diǎn)，主要包括完善黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、社會協(xié)同、公眾參與的社會管理格局；夯實(shí)基層基礎(chǔ)，使絕大多數(shù)的矛盾和問題能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)在基層、解決在基層；暢通群眾利益訴求表達(dá)渠道，完善黨和政府主導(dǎo)的維護(hù)群眾權(quán)益機(jī)制等。
????這意味著，媒體也要從當(dāng)下社會管理創(chuàng)新中汲取經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，把黨和政府的工作重點(diǎn)與人民群眾的關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來，從群眾期望、群眾關(guān)心的問題入手，把體現(xiàn)黨的主張和反映群眾意愿統(tǒng)一起來。新聞最重要的價(jià)值在于一個(gè)“新”字，只有先知先覺才能完成輿論引導(dǎo)的使命,對即將發(fā)生的重要事實(shí)作出判斷，而且要遵循科學(xué)性和客觀性,能體現(xiàn)出新聞事實(shí)發(fā)展的基本規(guī)律和趨勢。
????這一規(guī)則放在當(dāng)下，就要求我們必須清醒地認(rèn)識到社會轉(zhuǎn)型期的各種訴求，提前引導(dǎo)。比如目前的新聞熱點(diǎn)不外乎房價(jià)、醫(yī)療改革、教育改革、收入分配等。在收入分配成為社會變革的一個(gè)訴求時(shí)，直接帶來了勞動(dòng)力價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格等一系列的變化，只有清醒認(rèn)識到這一問題，我們才能明白為什么豬肉價(jià)格居高不下，散戶卻放棄養(yǎng)豬外出打工；為什么我們的快遞費(fèi)用會越來越高……只有站得高看得遠(yuǎn)，才能抓住老百姓關(guān)心的大事件，讓我們的記者不再重復(fù)計(jì)價(jià)員的工作。
????對社會變革和轉(zhuǎn)型有了深刻認(rèn)識，才能做到“善于制造懸念”，不再疲于應(yīng)付出現(xiàn)的細(xì)枝末節(jié)，這樣不僅能引起社會公眾對某類事物的密切關(guān)注，更能在某種程度上起到左右事件進(jìn)程的作用。(作者為半島都市報(bào) 編委、經(jīng)濟(jì)新聞采編中心主任 陳雷) |
