《奔跑吧兄弟》：電視產(chǎn)品中的互聯(lián)網(wǎng)思維 青島記者網(wǎng)2015-05-14 17:06:44視聽界 ????《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視于2014年10月10日推出的一檔季播大型明星戶外競技真人秀節(jié)目，每周五21:10播出，每期時(shí)長90分鐘。其原型為韓國SBS電視臺核心綜藝節(jié)目《Running Man》。節(jié)目每期圍繞一個(gè)游戲主題，由鄧超、王寶強(qiáng)等7人組成的“跑男團(tuán)”搭配每期不同的外援嘉賓，展開一系列智力+體力的游戲挑戰(zhàn)賽，最終以撕下對手背后粘貼的姓名牌為勝利高潮，贏得大獎(jiǎng)。從第二期開始，《奔跑吧兄弟》便位居全國衛(wèi)視同時(shí)段排名第一位，成為2014年第四季度全民熱議綜藝節(jié)目。
????“互聯(lián)網(wǎng)思維”為電視欄目的創(chuàng)新提供了新的思維路徑，它的本質(zhì)是人與人之間一種“零距離互聯(lián)”的需求。如何從中設(shè)計(jì)出更加符合用戶需求的電視新產(chǎn)品，浙江衛(wèi)視以《奔跑吧兄弟》作為參與2014年四季度衛(wèi)視節(jié)目競爭的“利器”，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維中摸索前行。
????一、產(chǎn)品思維：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是創(chuàng)新的初衷
????制播分離、資本運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)營銷、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已然成為目前國內(nèi)衛(wèi)視一檔大型電視節(jié)目成功贏得市場的基本經(jīng)驗(yàn)，這一切都來源于“內(nèi)容為王”的優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品。電視媒體參與市場（包括互聯(lián)網(wǎng)市場）競爭，節(jié)目的產(chǎn)品思維尤為重要。作為一款好產(chǎn)品，《奔跑吧兄弟》的產(chǎn)品思維體現(xiàn)為：
????（一）節(jié)目定位清晰，明星競技真人秀
????之前國內(nèi)觀眾對于戶外競技綜藝的印象大都停留在闖關(guān)游戲上，而以不同主題為線索，擁有完整故事情節(jié)的《奔跑吧兄弟》，顛覆了人們對戶外競技綜藝節(jié)目的印象。
????（二）產(chǎn)品特點(diǎn)突出，強(qiáng)調(diào)“以真動(dòng)人”
????《奔跑吧兄弟》抓住了觀眾的情感訴求，節(jié)目更強(qiáng)調(diào)“真”，而不是“秀”，更注重細(xì)節(jié)觀察，視角更聚焦原生態(tài)、生活化的情節(jié)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)通過24小時(shí)跟拍，360度無死角的鏡頭記錄讓觀眾感受到真情實(shí)意。在首期節(jié)目中，“紅隊(duì)”的王寶強(qiáng)在任務(wù)進(jìn)行中，意外掉進(jìn)了西湖里，而作為競爭對手的“藍(lán)隊(duì)”隊(duì)員鄧超、馬蘇在經(jīng)歷“矛盾掙扎”之后選擇轉(zhuǎn)身“拉人一把”；在最后的“撕名牌大戰(zhàn)”中，身材不高的王祖藍(lán)一反常態(tài)，竟敢于正面挑戰(zhàn)“力量男神”金鐘國。網(wǎng)友表示：“雖然最終結(jié)果不怎么樣，但王祖藍(lán)走向金鐘國的時(shí)候，覺得他是真勇敢?！?/p>
????在節(jié)目錄制之前，大眾最為擔(dān)心的是節(jié)目嘉賓能否像《Running Man》中的韓國明星一樣，放下明星身段，展示真實(shí)一面，為了節(jié)目拼命。這一疑問在節(jié)目的制作播出進(jìn)程中被逐步消解。在“撕名牌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)中，明星表現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂精神和游戲精神，投入程度前所未有。比如，Angelababy和張藍(lán)心躺在地上扭成一團(tuán)，歐弟電鉆似的打呼聲，已經(jīng)完全把偶像包袱置之腦后。有人雖然腰傷復(fù)發(fā)仍舊堅(jiān)持了全程；有人因?yàn)榭吹綇?qiáng)力對手上來撕名牌就不顧形象地直接耍賴在地；有人為了贏取時(shí)間放棄梳妝打扮素顏出鏡。
????“真實(shí)感情，真實(shí)沖突，身體力行，真情流露”，是總導(dǎo)演岑俊義對該節(jié)目的評價(jià)。
????（三）“大片式”打造，保障節(jié)目內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)
????《奔跑吧兄弟》自開播以來就免不了要和韓國原版節(jié)目的原班人馬進(jìn)行對比。浙江衛(wèi)視為了在畫面效果上最大限度地逼近原版水平，不惜斥巨資做了相似度極高的游戲道具，更聘請了韓國SBS原版節(jié)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合拍攝制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了最大程度的中韓合作。這次，浙江衛(wèi)視集全頻道之力，抽調(diào)最有經(jīng)驗(yàn)的精英團(tuán)隊(duì)打造，該團(tuán)隊(duì)曾參與浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》、《爸爸回來了》、《人生第一次》、《爽食行天下》等數(shù)檔品牌欄目的制作。節(jié)目總導(dǎo)演由《爸爸回來了》制片人岑俊義擔(dān)任，韓國原版節(jié)目的編劇和攝像全程參與，前五期節(jié)目的后期剪輯和字幕包裝也由韓國團(tuán)隊(duì)操刀，SBS還特地邀請了《來自星星的你》主編劇一起討論新節(jié)目方案。
????節(jié)目中的7位明星則選擇了“百變奶爸”鄧超、“陽光型男”李晨、“憨厚傻根”王寶強(qiáng)、“綜藝達(dá)人”王祖藍(lán)、“中國好男人”陳赫、“廣告王子”鄭愷和“混血嫩?！?Angelababy，陣容強(qiáng)大。韓方3位節(jié)目編劇對7位“跑男”明星的個(gè)性深入了解后，分別把他們分為“搞笑咖”、“人氣藝人”、“權(quán)威大哥”、“能力達(dá)人”和“呆萌美女”等各種類型角色，設(shè)計(jì)出玩得出彩的游戲。韓版節(jié)目中的7位韓國明星也陸續(xù)作為特邀嘉賓出現(xiàn)在中國熒屏，每個(gè)人還背負(fù)了“特別任務(wù)”。明星們每天的錄制時(shí)間都超過18個(gè)小時(shí)，堪稱“工作量最大的娛樂節(jié)目”。
????（四）以創(chuàng)造歡樂為宗旨，喜劇效果突出
????《奔跑吧兄弟》是一檔明星戶外真人秀節(jié)目，但它同時(shí)注重喜劇效果?！皯敉狻迸c“喜劇”不大能融合到一起，因此節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置格外重要。首期節(jié)目“指壓板晨跑”游戲中，當(dāng)廣場舞大媽們把硌腳的塑料墊子鋪成明星們的跑道時(shí)，“笑果”自然就出來了，明星在大媽們面前表現(xiàn)自己，大媽們看到明星怪樣頻出，也笑得合不攏嘴，這種感染力自然被帶到熒屏上。
????《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遺余力，90分鐘的節(jié)目時(shí)間，大大小小的笑點(diǎn)上百個(gè)。尤其是反轉(zhuǎn)情節(jié)堪稱一絕，在首期節(jié)目“撕名牌”游戲中，鄭愷第二次“復(fù)活”后，得知鄧超從“鈴鐺人”手中逃脫的驚奇，到瞬間再次被金鐘國發(fā)現(xiàn)的驚嚇，再到與金鐘國的拖延交涉，被緊緊抓住無力逃脫的他甚至想出了靠猜拳來定輸贏的方法，短短3分鐘內(nèi)就貢獻(xiàn)了近十個(gè)笑點(diǎn)，精彩程度甚至超越不少搞笑大片。
????（五）節(jié)目勵(lì)志有正能量，體現(xiàn)公益情懷
????首先，“娛樂”與“健康”是《奔跑吧兄弟》的兩個(gè)關(guān)鍵詞。節(jié)目綜合了原版的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)中國觀眾的收視心理作了精準(zhǔn)的計(jì)算，所以娛樂效果不差。在對“健康”理念的倡導(dǎo)方面，藝人的形象健康，引導(dǎo)著觀眾對身體健康更加關(guān)注，倡導(dǎo)了一種快樂舒適的健身理念，節(jié)目的健康價(jià)值觀及對逆境中人們的勵(lì)志精神，通過一系列活潑健康的游戲，用有效好玩的方式傳遞給觀眾。
????其次，該欄目在互聯(lián)網(wǎng)上推出了“讓愛益起跑”的愛心義賣活動(dòng)，支持“公益跑鞋計(jì)劃”。觀眾可以上網(wǎng)登錄蘇寧易購《奔跑吧兄弟》官方旗艦店參與購買節(jié)目中明星獲得的獎(jiǎng)品和大量簽名紀(jì)念品、照片及明星隨身珍藏的物品等，拍賣所得款項(xiàng)將為貧困山區(qū)小學(xué)的孩子們購買體育設(shè)施及跑鞋，彰顯了該節(jié)目的公益情懷。
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