中國新媒體報(bào)告發(fā)布 從“跨行業(yè)”走向“全產(chǎn)業(yè)” 青島記者網(wǎng)2015-07-03 17:35:42中國新聞出版網(wǎng) ????由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》（2015《新媒體藍(lán)皮書》）日前在京發(fā)布。藍(lán)皮書對2014年中國新媒體發(fā)展的特征概括為兩點(diǎn)：新媒體發(fā)展成為國家戰(zhàn)略、媒體發(fā)展進(jìn)入新階段。2014年，中國新媒體的社會(huì)化程度進(jìn)一步提高，不僅成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸的重要路徑，也成為各種服務(wù)行業(yè)拓展的平臺。
????藍(lán)皮書指出，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組成立、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組出臺《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、政府工作報(bào)告提出制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)。在這一戰(zhàn)略布局下，新媒體的發(fā)展進(jìn)入新階段，體現(xiàn)在6個(gè)方面：中國成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大國，微傳播正成為一種主流傳播方式，網(wǎng)絡(luò)空間法治化得到加強(qiáng)，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際影響力不斷增強(qiáng)，各種自媒體發(fā)展迅速，媒體融合轉(zhuǎn)型加快。
????新媒體發(fā)展重心正向亞洲轉(zhuǎn)移
????藍(lán)皮書顯示，就全球來看，新媒體發(fā)展重心正在向亞洲轉(zhuǎn)移。截至2014年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%。但在用戶增長方面，歐美發(fā)達(dá)國家已近飽和，因此，全球下一個(gè)30億網(wǎng)民時(shí)代，將有90%來自于發(fā)展中國家。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)向亞洲的態(tài)勢明顯。無論是在中國、印度等發(fā)展中國家，還是在日本、韓國、新加坡等發(fā)達(dá)國家，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展態(tài)勢良好，用戶增長迅速，市場規(guī)模極速擴(kuò)張，新媒體市場活躍度和創(chuàng)新能力飛速提升。中國是當(dāng)之無愧的世界新媒體用戶第一大國，擁有全球最活躍的新媒體產(chǎn)業(yè)和最豐富的新媒體應(yīng)用，是全球最大且仍具巨大潛力的新媒體市場。
????2014年是中國大陸全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年，在用戶數(shù)量、市場規(guī)模、技術(shù)條件多年高速量化積累的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)入了質(zhì)變飛躍的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)安全成為國家戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)，媒體融合成為中央深化改革的重要任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)助政成為國家治理的重要手段。
????藍(lán)皮書認(rèn)為，2014年，在國家頂層設(shè)計(jì)的強(qiáng)化下，中國新媒體在社會(huì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提高，快速移動(dòng)化與融合化助推新媒體的功能不斷拓展，影響力不斷擴(kuò)大。新媒體與政治、經(jīng)濟(jì)、傳媒、文化的深度融合效應(yīng)不斷釋放正能量。各種新思維、新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)競相呈現(xiàn)，助推中國成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大國。
????新媒體初步呈現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)”趨勢
????根據(jù)藍(lán)皮書，中國新媒體已超越“跨行業(yè)”，初步呈現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的新趨勢。
????2014年之前，新媒體產(chǎn)業(yè)所跨越的行業(yè)不斷增加。因此，一般都是采用跨行業(yè)指標(biāo)來說明中國新媒體在產(chǎn)業(yè)層面的發(fā)展。而在2014年，用跨行業(yè)來表述新媒體對于產(chǎn)業(yè)滲透的廣度，實(shí)際上已經(jīng)不太充分了。因?yàn)樽鳛椴煌瑢傩缘漠a(chǎn)業(yè)要素，新媒體已經(jīng)開始向所有行業(yè)領(lǐng)域滲透。從“跨行業(yè)”到“全產(chǎn)業(yè)”，日益移動(dòng)化、大數(shù)據(jù)化和智能化的新媒體，則已經(jīng)成為具備高強(qiáng)滲透度的產(chǎn)業(yè)基因，在不斷打造新興產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也積極促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，成為中國新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素。
????正是在這種背景下，2015年3月，政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，這實(shí)質(zhì)上代表新媒體全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢下的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即高度連接社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體是基礎(chǔ)設(shè)施，高度對接生活的新媒體應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)工具，新媒體在生產(chǎn)要素配置中能夠充分起到優(yōu)化和集成作用，可以深度融合于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域之中。新媒體既可以是提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力，也可以是創(chuàng)造高效率、最優(yōu)化的生產(chǎn)關(guān)系。
????政務(wù)新媒體空間巨大
????政務(wù)新媒體雖然發(fā)展很快，但存在大量“僵尸賬號”。藍(lán)皮書分報(bào)告《2014年中國政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告》分析政務(wù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀后指出：盡管當(dāng)前政務(wù)新媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中勇立潮頭，及時(shí)“占領(lǐng)搶位”，大膽體驗(yàn)，呈現(xiàn)一派“欣欣向榮”的發(fā)展景象，但是，進(jìn)一步的觀察、調(diào)研顯示，各類政務(wù)新媒體平臺均存在大量的“僵尸賬號”。
????藍(lán)皮書分析認(rèn)為，對新媒體研究和認(rèn)知不足、盲目跟風(fēng)、無力運(yùn)營、顧此失彼是導(dǎo)致存在“僵尸賬號”的四大因素。例如，政務(wù)短視頻類賬號中，有57.33%的賬號是零發(fā)布或久不更新，另有24.73%的賬號或因早期進(jìn)駐平臺“試水體驗(yàn)”，發(fā)布了與黨務(wù)政務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的、完全私人化了的家庭生活場景類短視頻且長期存在，政務(wù)短視頻賬號整體活躍度和內(nèi)容符合度不足5%。
????伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速演進(jìn)、形態(tài)分化和受眾注意力動(dòng)態(tài)遷移的大時(shí)代背景，未來媒介更新的周期必將越來越短，媒介形態(tài)也必將越來越多樣化。但是從當(dāng)前中國政務(wù)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來看，對互聯(lián)網(wǎng)本身及其規(guī)律性的認(rèn)識尚處于一種淺表層面，發(fā)展的短視與浮躁日漸顯露。藍(lán)皮書認(rèn)為，從根本上講，新媒體是一種話語權(quán)力體系的解構(gòu)和重構(gòu)社會(huì)格局的隱形的或塑造或破壞的巨大能量體。政務(wù)新媒體雖然平等參與其中，但背后實(shí)體所擁有的豐富的信息資源、權(quán)力資源、服務(wù)資源和傳播資源是任何組織或個(gè)體無可比擬的。如何真正實(shí)現(xiàn)媒介融合、整合資源，服務(wù)并服從于社會(huì)進(jìn)步和民生發(fā)展的良性交互的大生態(tài)，是需要從根本上解決的命題。 |
