新華網(wǎng)董事長(zhǎng)、總裁田舒斌：尋找閱讀變革的新力量 青島記者網(wǎng)2015-09-17 10:52:05新華網(wǎng) ????新華網(wǎng) 浙江頻道4月21日電 世界讀書日到來(lái)之際，以“融合·創(chuàng)新·夢(mèng)想”為主題的2015中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)在杭州舉行。會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、新華網(wǎng)董事長(zhǎng)兼總裁田舒斌先生發(fā)表題為《尋找閱讀變革的新力量》演講。
圖為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、新華網(wǎng)董事長(zhǎng)兼總裁田舒斌。新華網(wǎng) 陳星凱 攝
????以下為演講文字實(shí)錄：
????參與今年兩會(huì)直播時(shí)，我第一時(shí)間注意到 “全民閱讀”再次寫入政府工作報(bào)告。我不知道世界上有多少國(guó)家會(huì)把公民的閱讀當(dāng)做一個(gè)問(wèn)題來(lái)看待，但我知道一個(gè)令人尷尬的數(shù)據(jù)，那就是2014年中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量不足5本！成年國(guó)民圖書閱讀率為58%，一年間僅上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。
????到底是什么原因?qū)е铝宋覈?guó)國(guó)民圖書閱讀量遠(yuǎn)低于日韓等鄰國(guó)及西方國(guó)家平均水平？讀書為什么還沒(méi)有如政府倡導(dǎo)的那樣成為國(guó)人業(yè)余和休閑生活的常態(tài)？
????個(gè)中原因有很多，但文化理念中讀書需要“頭懸梁、錐刺股”這類病態(tài)方式產(chǎn)生的負(fù)面影響是需要肅清的一個(gè)重要因素。當(dāng)下，值得研究的是如何形成快樂(lè)讀書的軌跡。英國(guó)著名作家毛姆提出“為樂(lè)趣而讀書”，認(rèn)為閱讀是一件非常美好的事情，也是幸福人生的組成部分，所以樂(lè)于讀書。這一理念在歐美國(guó)家影響甚遠(yuǎn)。
????我們毫無(wú)必要無(wú)奈地怨艾國(guó)民閱讀量的不足，我們應(yīng)該做的是尋找閱讀變革的新力量，讓國(guó)民讀到更優(yōu)秀的書籍，讓更多人感受到輕松的閱讀體驗(yàn)、體會(huì)到閱讀帶來(lái)的樂(lè)趣和心靈愉悅，才能讓閱讀更廣泛地全民普及。
????數(shù)字媒介時(shí)代的來(lái)臨為閱讀變革提供了吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2014年值得欣慰的是數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，一年間上升8個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)了GDP增長(zhǎng)幅度。
????這表明，數(shù)字閱讀成為趨勢(shì)和潮流，國(guó)民閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化。如何進(jìn)一步激發(fā)并引導(dǎo)人們的閱讀需求，讓人們?cè)谛鷩谈≡曛心艹列挠跁阒?？如何適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革性趨勢(shì)，在融合、跨界、混業(yè)的背景下做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或傳播平臺(tái)？如何通過(guò)行業(yè)裂變式整合和倚重資本力量推動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的高速成長(zhǎng)，造就互聯(lián)網(wǎng)+閱讀成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)傳奇？
????作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)既是閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道者、推動(dòng)者，更是參與其中的踐行者。我認(rèn)為，當(dāng)下有七種力量正在深刻改變乃至顛覆著人們對(duì)于傳統(tǒng)型閱讀的認(rèn)知：
????一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓閱讀相伴隨行的新力量
????相關(guān)研究表明，移動(dòng)閱讀是用戶手機(jī)行為的第一需求，是數(shù)字閱讀的主要形式，是全民閱讀的重要平臺(tái)，這已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)。這是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備隨身、聯(lián)網(wǎng)的特性幫助閱讀超越了時(shí)空的限制，人們不再需要隨身攜帶沉重的書籍，閱讀的場(chǎng)景不再受到限制，內(nèi)容和讀者的連接成為常態(tài)， 在時(shí)間和空間上滿足實(shí)時(shí)的閱讀需要。
????移動(dòng)閱讀填充了碎片化的時(shí)空。新華網(wǎng)看到了這種強(qiáng)大的力量，正在構(gòu)建覆蓋資訊、圖書、視頻、動(dòng)漫等多個(gè)垂直領(lǐng)域的移動(dòng)客戶端產(chǎn)品集群。還推出了同時(shí)具有“閱讀”、“學(xué)習(xí)”、“分享”、“交流”功能的“悅讀中國(guó)”手機(jī)學(xué)習(xí)館，將圖書館移植到人們的手機(jī)上，讓“全民閱讀、書香社會(huì)”的建設(shè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代特征充分融合，共同推動(dòng)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的潮流。特別是去年以來(lái)推出4G入口移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精品應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，使6000多萬(wàn)人分享著多媒體數(shù)字閱讀帶來(lái)的新體驗(yàn)新樂(lè)趣。
????二、大數(shù)據(jù)挖掘，讓閱讀更加“懂你”的新力量
????傳統(tǒng)出版社每天出版大量圖書和互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生天量信息的狀況讓很多人的閱讀產(chǎn)生壓迫感。閱讀厚厚的書籍常讓人覺(jué)得比較痛苦，如果能夠把書讀薄，也就是把精華內(nèi)容進(jìn)行提煉以供快速閱讀，將能有效降低閱讀難度、提高閱讀興趣。于是，把公眾的閱讀從信息過(guò)載造成的壓迫中解放出來(lái)也成為一種新的需要。比如把暢銷書《超限戰(zhàn)》拆解成若干條千字文，把《資本論》改編成圖解版本，就是解放閱讀的嘗試。
????而這僅僅是一些技巧，更有效的辦法是通過(guò)專業(yè)化加工和提純把大數(shù)據(jù)變成可直接消費(fèi)的小數(shù)據(jù)產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)加工技術(shù)在一定程度上有效降低了選擇的風(fēng)險(xiǎn)、帶來(lái)了精讀的便利。通過(guò)記錄、抓取、挖掘用戶的閱讀歷史、行為習(xí)慣以及社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)據(jù)，智能推薦技術(shù)能夠精準(zhǔn)化、個(gè)性化地提供最符合用戶口味的內(nèi)容，幫助人們發(fā)現(xiàn)喜歡讀、值得讀的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)的力量讓閱讀體驗(yàn)更加貼心、更加安心，使閱讀成為一連串驚喜的發(fā)現(xiàn)。內(nèi)容生產(chǎn)和出版發(fā)行也能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)“讀懂”用戶需求，提供人們想看、愛(ài)看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
????三、自媒體，讓閱讀成為思想傳播的新力量
????思想力是人類最強(qiáng)大的力量，而閱讀不僅是思想的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是思想得以傳承和傳播的重要途徑。缺乏思想的閱讀，是貧乏的，是輕佻的，是沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的，是沒(méi)有靈魂的。自媒體的勃興幫助思想力者獲得發(fā)聲的渠道，貢獻(xiàn)了多元的思想和精彩的觀點(diǎn)，思想家的力量得以發(fā)揮。
????為了發(fā)現(xiàn)有深度、有態(tài)度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新華網(wǎng)推出了“思客”這一自媒體深閱讀平臺(tái)，吸引眾多高端智庫(kù)、著名學(xué)者、專欄作家、意見(jiàn)領(lǐng)袖，提供觀點(diǎn)碰撞、思想交鋒的平臺(tái)，開(kāi)辟觸動(dòng)思考、啟迪智慧之地。單篇閱讀量超過(guò)2700萬(wàn)人次。思想家的力量，改變了快節(jié)奏、淺閱讀的現(xiàn)象，讓人們通過(guò)閱讀在浮躁的時(shí)代傾聽(tīng)思想、在碎片化的當(dāng)下沉淀深度。
????四、有聲閱讀，讓耳朵體驗(yàn)閱讀之樂(lè)的新力量
????有聲閱讀解放了眼睛，打開(kāi)了耳朵，讓人們?cè)趽頂D的地鐵里、在睡前的片刻時(shí)光里，能夠聆聽(tīng)書籍的聲音。內(nèi)容與聲音的結(jié)合勢(shì)必將成為閱讀領(lǐng)域差異化創(chuàng)新的一股新力量。傳統(tǒng)的無(wú)線廣播有著頻段、時(shí)間的限制，而有聲閱讀不僅可隨時(shí)隨地聽(tīng)到人聲朗讀的書籍作品，還可借助先進(jìn)的語(yǔ)音合成技術(shù)自動(dòng)將文字轉(zhuǎn)化為聲音，可以搜索收藏感興趣內(nèi)容、可以設(shè)置書簽重聽(tīng)跳讀、可以進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，完全超越了廣播，給傳統(tǒng)的聽(tīng)書賦以新的內(nèi)涵。
????為了讓閱讀適應(yīng)更多的場(chǎng)景，新華網(wǎng)不僅在運(yùn)營(yíng)商基地相繼接入“新華炫播報(bào)”、12590語(yǔ)音雜志等有聲閱讀業(yè)務(wù)，在在下載量達(dá)到3200萬(wàn)的“新華炫聞”客戶端上也開(kāi)通了“炫聽(tīng)”功能，讓用戶能通過(guò)耳朵愉悅地獲得資訊。
????五、微視頻閱讀，讓眼睛享受閱讀之美的新力量
????以前的圖書全是文字，后來(lái)出現(xiàn)了插圖、照片，大大提升了圖書的閱讀體驗(yàn)，微視頻與數(shù)字閱讀的結(jié)合將成為未來(lái)閱讀發(fā)展的大趨勢(shì)。4G時(shí)代微視頻將更加流行，在快節(jié)奏的生活中，微視頻閱讀以其龐大的信息量、豐富的表現(xiàn)力，以及與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論相結(jié)合帶來(lái)了新奇的閱讀體驗(yàn)，越來(lái)越多的年輕人喜歡通過(guò)視頻“彈幕”方式對(duì)話題進(jìn)行實(shí)時(shí)吐槽評(píng)論，微視頻閱讀因此也成為推動(dòng)數(shù)字閱讀的一種新力量。
????2014年新華網(wǎng)推出了互聯(lián)網(wǎng)視頻欄目《新華微視評(píng)》，適應(yīng)了碎片化時(shí)代網(wǎng)民的需求，強(qiáng)調(diào)形式短小但內(nèi)容深刻、觀點(diǎn)主流但表現(xiàn)鮮活、廣電品質(zhì)但平臺(tái)多樣新聞評(píng)論類視頻節(jié)目這一創(chuàng)新收到網(wǎng)民和市場(chǎng)的良好反饋，并在第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上被評(píng)選為“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)新案例”大獎(jiǎng)以及“全國(guó)十佳品牌欄目”。
????六、“動(dòng)新聞”，讓閱讀生動(dòng)鮮活起來(lái)的新力量
????相對(duì)于“靜態(tài)”“平面”的閱讀體驗(yàn)而言，“動(dòng)新聞”是一種越來(lái)越受到關(guān)注的數(shù)字閱讀方式。它將動(dòng)漫技術(shù)與新聞傳播相結(jié)合，模擬、還原新聞場(chǎng)景，融合了現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻、動(dòng)畫、旁白、音效等多種元素，動(dòng)畫的方式將突發(fā)事件、焦點(diǎn)新聞呈現(xiàn)于移動(dòng)屏上的一種全新體驗(yàn)?！皠?dòng)新聞”大大增加了新聞的可讀性和趣味性。新華網(wǎng)目前正在研發(fā)“動(dòng)新聞”產(chǎn)品，計(jì)劃近期正式推出，借助“動(dòng)新聞”的力量讓新聞更加生動(dòng)鮮活。
????七、富媒體，輕應(yīng)用，讓閱讀體驗(yàn)更加立體的新力量
????閱讀創(chuàng)造樂(lè)趣無(wú)窮，但終日面對(duì)文字羅列、段落儼然，難免會(huì)對(duì)這種形態(tài)審美疲勞。富媒體的出現(xiàn)正好給了所有熱愛(ài)閱讀的人更多選擇。富媒體集納文字、聲音、視頻等多種媒介形態(tài)，綜合HTML5、Java、Flash等多種技術(shù)手段，開(kāi)拓視覺(jué)呈現(xiàn)，增加交互功能，使得用戶體驗(yàn)更加豐富。
????特別是基于HTML5的輕應(yīng)用在微信朋友圈的火爆，展示了移動(dòng)閱讀的新形態(tài)。這種碎片化閱讀滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的個(gè)性化需求，并在大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)推薦等技術(shù)的支撐下有望成為內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。
????新華網(wǎng)已經(jīng)推出了系列輕應(yīng)用新聞內(nèi)容產(chǎn)品。輕應(yīng)用帶來(lái)的并不只是酷炫的視覺(jué)效果和豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，其強(qiáng)大的功能延伸了閱讀的概念。富媒體的新力量把媒介形態(tài)和技術(shù)手段用到極致，提供沉浸式的體驗(yàn)和全感官的享受，讓閱讀變得更加快樂(lè)起來(lái)。
????2015中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)的主題是“融合、創(chuàng)新、夢(mèng)想”。我認(rèn)為，我們尋找的閱讀形態(tài)正在發(fā)生的數(shù)字化變化的所有趨勢(shì)都與這一主題高度契合。當(dāng)然這一切還都只是外在要素，真正的快樂(lè)閱讀，是要啟動(dòng)讀者內(nèi)心熱愛(ài)的動(dòng)力。我們有理由相信，這不僅是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，更是變革閱讀、提升全民閱讀水準(zhǔn)的新力量?。ㄍ辏?/p> |
