廣電大佬話互動(dòng)：走好融合之路第一關(guān) 青島記者網(wǎng)2016-04-08 17:17:30中國記協(xié)網(wǎng) ????編者按：傳統(tǒng)廣電媒體的融合之路怎么走？在近日由中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN）組委會(huì)主辦的媒體融合論壇上，盡管嘉賓觀點(diǎn)各異，但對“互動(dòng)化是新媒體的本質(zhì)特征之一”卻是英雄所見略同，一致認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體要實(shí)現(xiàn)從相加到相融，必須在“互動(dòng)”這一點(diǎn)上下功夫。
????融合之路首先是建立互動(dòng)
????國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司副司長董年初
????傳統(tǒng)廣電媒體的融合之路第一條便是建立連接互動(dòng)。廣播電視是單向傳播，連接是廣播電視的短板，必須把這個(gè)環(huán)節(jié)盡快扶起來，這是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。但是，光連接沒有互動(dòng)也沒有用，因?yàn)椤皼]有互動(dòng)就產(chǎn)生不了新的傳播力，且互動(dòng)要形成規(guī)模才能產(chǎn)生很大的價(jià)值。
????互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，也是“電視+”。廣電做延伸服務(wù)，有一定的基礎(chǔ)，一個(gè)是視頻內(nèi)容，第二個(gè)媒體已經(jīng)滲透到社會(huì)上生活的方方面面，廣電這種做延伸服務(wù)的基本條件，是通過連接把媒體變成新興媒體以后向相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域的延伸。
????延伸至少有兩個(gè)方面的事情可以做，一是基于版權(quán)的延伸，一個(gè)好的節(jié)目內(nèi)容可以做版權(quán)營銷，產(chǎn)生很多產(chǎn)品豐富產(chǎn)業(yè)鏈。二是基于廣電品牌的延伸，廣電有權(quán)威性、公信力，利用這種能力介入智慧家庭、城市、社會(huì)、鄉(xiāng)村的服務(wù)，還能找到很多新的增長點(diǎn)。廣電做延伸服務(wù)的目的最終還是要回到提升廣電的媒體的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)能力上面。
????真正的新媒體是媒體互動(dòng)化
????國廣星空CEO王明軒
????新的技術(shù)給我們提供了這么多工具和方法。推薦位、內(nèi)容庫、互動(dòng)，之間是排列組合的關(guān)系，因?yàn)椴煌膬?nèi)容需要不同的窗口，不同的功能，不同的互動(dòng)方式。未來的新媒體運(yùn)營是這樣的，像樂譜一樣，排列出無數(shù)種組合方法。這樣的媒體運(yùn)營者是一個(gè)大交響樂團(tuán)的總指揮。
????媒體的互動(dòng)化最根本的動(dòng)因來自于人性。傳統(tǒng)媒體無法給人類提供互動(dòng)的工具，人類只能被動(dòng)接受，最多活動(dòng)活動(dòng)心眼兒；一旦互聯(lián)網(wǎng)給人提供了互動(dòng)的可能，媒體必然在人性的驅(qū)動(dòng)下走向互動(dòng)，并使媒體的形態(tài)向互動(dòng)的運(yùn)營形態(tài)、互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)和互動(dòng)的贏利形態(tài)轉(zhuǎn)變。隨著觸屏、體感、地理位置、HTML5等技術(shù)的加入，將幻化出更多的互動(dòng)工具和方法。
????互動(dòng)不是可有可無的噱頭，而是貫穿始終的節(jié)目組成部分并決定著節(jié)目的進(jìn)程。這樣的節(jié)目，已經(jīng)用游戲的思維代替了傳統(tǒng)的節(jié)目思維，用文化產(chǎn)品的思維代替了傳統(tǒng)媒體的思維。這樣的節(jié)目，權(quán)力欲、控制欲、參與感等人性的欲望得到了滿足。人性，是任何傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移的出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。
????新媒體最大的特點(diǎn)是互動(dòng)
????中央人民廣播電臺(tái)總工程師錢岳林
????信息傳播應(yīng)該形成“你在窗前看橋上的風(fēng)景，別人在橋上看風(fēng)景中的你”的狀態(tài)。過去，我們過多地強(qiáng)調(diào)了媒體的不同生產(chǎn)方式、不同的表現(xiàn)形態(tài)、不同的特點(diǎn)，使得媒體表現(xiàn)手法單一，傳播媒介不夠豐富。即便是利用了新的傳播媒介，比如手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)站，也更多地在單向傳播上做文章，將節(jié)目搬上網(wǎng)。這不是在做新媒體，新媒體一個(gè)最大的特點(diǎn)是互動(dòng)，利用各種觀點(diǎn)和看法形成內(nèi)容的一個(gè)部分，使得信息的發(fā)布與信息的接收形成開放格局、閉環(huán)關(guān)系。
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????廣電單位圍繞“互動(dòng)”所做的嘗試
????中央人民廣播電臺(tái)正在做規(guī)劃，將傳統(tǒng)媒體的音頻與視頻節(jié)目的生產(chǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容（包括音視頻、圖片、文字等）生產(chǎn)打通，在一個(gè)平臺(tái)上生產(chǎn)，信息的接入由一個(gè)平臺(tái)引接，并根據(jù)內(nèi)容的適合發(fā)布渠道指揮確定在哪個(gè)渠道發(fā)布，利用中國廣播云，構(gòu)成全國電臺(tái)的節(jié)目交換與匯聚，利用中國廣播云和公有云進(jìn)行發(fā)布。
????上海廣播電視臺(tái)(SMG)嘗試綜合利用動(dòng)作捕捉、語音控制、聲音水印等各類交互技術(shù)手段，開發(fā)面向電視、手機(jī)、電腦多終端的跨屏互動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的跨屏娛樂應(yīng)用，并支撐適應(yīng)全媒體的整合式廣告營銷。
????國廣星空一直圍繞著手機(jī)這個(gè)信息處理中樞和設(shè)備控制中樞，做CIBN手機(jī)電視，這個(gè)手機(jī)電視的傳輸系統(tǒng)、數(shù)據(jù)系統(tǒng)、IVA識(shí)別系統(tǒng)、直播互動(dòng)系統(tǒng)都是為了在大小屏互動(dòng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)智能化的傳輸傳播和創(chuàng)造出全新互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)、運(yùn)營形態(tài)和贏利形態(tài)。 |
