探秘人民日報"中央廚房" 即將開啟媒體傳播新時代 青島記者網(wǎng)2017-01-25 11:06:43中記協(xié)網(wǎng)
????原標題：探秘人民日報“中央廚房”（網(wǎng)上中國）
圖為人民日報“中央廚房”現(xiàn)場
圖為人民日報“中央廚房”現(xiàn)場
????在北京朝陽區(qū)金臺西路2號，走進人民日報新媒體大樓10層，電梯門一開，很多人會被眼前的場景震驚。
????中央的巨大圓桌邊坐滿了人，目不轉(zhuǎn)睛地盯著眼前十幾米長的屏幕。屏幕上從左至右分別顯示著：世界各地的熱點，輿情熱度的變化，最新出爐的文章，值得關注的新鮮事兒，各大微信公號的閱讀排行榜，習主席出訪的報道安排……
????而在他們兩側(cè)，整整齊齊的工位上，人頭攢動——這是人民日報內(nèi)部設立的17個工作室。工位上擺著牌子：俠客島、學習小組、麻辣財經(jīng)、一本正經(jīng)等工作室名字赫然在列。
????這就是人民日報社“中央廚房”呈現(xiàn)出的圖景，而它即將開啟一個媒體傳播的新時代。
????媒體融合新征程
????中國媒體已經(jīng)到了非融合不可的地步，沒有退路。
????黨的十八屆三中全會就已經(jīng)提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務，中央專門印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強調(diào)融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。
????2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，也指出做好新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。
????今年1月5日，中央政治局委員、中央宣傳部部長劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會期間，觀摩了人民日報社“中央廚房”、新媒體中心和人民網(wǎng)建設情況。
????1月11日，《人民日報》第六版刊發(fā)劉奇葆署名文章《推進媒體深度融合
打造新型主流媒體》，其中指出：“
‘中央廚房’就是融媒體中心。推進媒體深度融合，‘中央廚房’是標配、是龍頭工程，一定要建好用好?！?/p>
????人民日報社順勢建立的“中央廚房”，正是在媒體融合的道路上為黨的輿論宣傳樹立了新的標桿。人民日報社社長楊振武認為，“中央廚房”在人民日報的融合發(fā)展史上具有里程碑意義，其運行“開啟了人民日報融合發(fā)展的新征程”。
????創(chuàng)新實踐新標桿
????肩負著做媒體融合發(fā)展“領頭雁”的使命，人民日報社“中央廚房”在具體落實上，做了眾多新的嘗試?！锻七M媒體深度融合
打造新型主流媒體》一文中所指出的要搞清楚“中央廚房”是什么，“中央廚房”怎么建，“中央廚房”怎么用三大問題，都可以在人民日報社“中央廚房”的運作中找到樣板。
????人民日報媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁表示，在人民日報社，“中央廚房”的內(nèi)涵、外延、流程以及具體細節(jié)都被重新設計。其他媒體的“中央廚房”基本就是采編發(fā)一體化的稿庫，而人民日報的“中央廚房”是一個完整的、體現(xiàn)整體融合的全體系。它既包括全新的空間平臺，還有技術(shù)平臺，包括全新設計的組織架構(gòu)。
????在空間設置上，位于人民日報新媒體大樓10層的“中央廚房”，這個建筑面積3200多平方米、充滿科技感的空間，就像是科幻片中常出現(xiàn)的“指揮中心”，是掌管整個人民日報社新聞生產(chǎn)的中樞和大腦。
????在組織架構(gòu)上，人民日報社“中央廚房”打破了過去媒體的板塊分割的運作模式，專門設立總編調(diào)度中心，建立采編聯(lián)動平臺，統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)力量，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局。集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通這些才真正是“中央廚房”的基本功能。
????比如，遇到“兩會”召開或者是國家領導人出訪等大事，要如何統(tǒng)一設計此時期的宣傳報道方案才能達到最好的傳播效果？用H5頁面（“超文本標記語言”制作的數(shù)字產(chǎn)品），還是制作小游戲？報社的哪些記者正在采訪一線，他們掌握了哪些素材？這些素材應該發(fā)布在報紙上、微博上、還是視頻直播上？有哪些外國媒體在關注中國的大事又做了何種評價？網(wǎng)民對此又有何反饋？如何正確引導輿論？這些問題都可以在“中央廚房”的指揮下得到合理解決。
????培養(yǎng)人才新未來
????除了在頂層指揮上的創(chuàng)新，人民日報社“中央廚房”更在工作機制上創(chuàng)新推出“融新聞工作室”。
????這是鼓勵報紙、網(wǎng)站、客戶端、微博微信的優(yōu)秀編輯記者根據(jù)自己的興趣，跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)地組織新聞工作室，如同一支支小規(guī)模的戰(zhàn)斗突擊隊，既靈活又有針對性。而“中央廚房”給予他們資金支持、技術(shù)支持、傳播推廣支持、運營支持和線下活動支持。
????這些工作室各自有不同的擅長領域，有的寫時政，有的關注財經(jīng)，有的涉足視頻，為記者編輯們的各自所長找到了新的發(fā)揮空間，成為了培養(yǎng)媒體人才的大平臺。目前，總共有來自人民日報社15個部門和單位的近60名編輯記者參與其中。人民日報媒體技術(shù)公司投入設計師、動畫師、前端開發(fā)、運營推廣人員共40多人來支持工作室內(nèi)容創(chuàng)新和孵化。
????媒體融合的成效關鍵在人才。媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，媒體人也必須練就更全面的本領，才能跟上技術(shù)發(fā)展的潮流。清華大學新聞與傳播學院教授王君超認為，“中央廚房”正是一個造就全媒體創(chuàng)新人才的平臺，不僅可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體記者、編輯、主持人、制作人等角色的自由切換，造就融媒體時代的“全能型記者”，而且可以通過媒體人的自由組合，成立創(chuàng)意團隊，生產(chǎn)出人們喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)品。
????可以說“中央廚房”的設置指向的是未來。培養(yǎng)全能媒體人才、壯大主流輿論陣地，在全球化和社交媒體時代，以融媒體和融合報道連接海內(nèi)外，傳播好中國聲音，是其未來更為廣闊的發(fā)展前景。（李
貞）
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