新聞大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣 兩會融合產(chǎn)品有哪些刷屏爆款？ 青島記者網(wǎng)2017-03-13 15:56:52中記協(xié)網(wǎng)
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2017全國兩會新聞大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，前方記者的“三頭六臂”，加上中央廚房的高速流轉(zhuǎn)，國內(nèi)媒體究竟為讀者捧出了哪些刷屏的融合產(chǎn)品，讓我們來一探究竟。
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拉你進(jìn)群聊，送你入場券——人民日報為“吃瓜群眾”想得周到
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移動互聯(lián)時代，如何解鎖互動傳播的有效方式，也是所有媒體共同面對的課題。今年兩會，人民日報旗下客戶端和中央廚房出品的不少融合產(chǎn)品從受眾需求出發(fā)，帶來了互動傳播的嶄新體驗。
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人民日報客戶端出品的“全國兩會喊你加入群聊”，在眾多地方兩會群聊H5的基礎(chǔ)上，加入了新的創(chuàng)意元素——模擬用戶在朋友圈的日常點(diǎn)贊評論行為。國務(wù)院總理李克強(qiáng)等政府官員不僅被拉入群聊，還發(fā)了兩會議題相關(guān)的朋友圈。在虛擬朋友圈中，吃瓜群眾最先會看到給用戶分享該H5的真實(shí)好友發(fā)表的虛擬兩會動態(tài)，接著是由國務(wù)院部長、局長以及普通老百姓等發(fā)表的虛擬兩會朋友圈動態(tài)。
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人民日報另一條刷屏的H5產(chǎn)品，是由人民日報中央廚房推出的2017兩會“入場券”。網(wǎng)友點(diǎn)擊H5上的搶票按鈕進(jìn)行抽獎獲得兩會“入場券”，然后通過虛擬在線選座操作就可以通過移動端觀看全國人大開幕式直播。這種充滿新意的直播形式，給了許多網(wǎng)友最大程度的臨場感。
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航拍、動漫、歪果仁……新華社融合創(chuàng)新使出洪荒之力
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政府工作報告的解讀報道，無疑是兩會報道的重中之重。傳統(tǒng)的一圖讀懂之外，由中國政府網(wǎng)制作首發(fā)，新華網(wǎng)制作成H5共同傳播的短視頻《無人機(jī)航拍：換個姿勢看報告》，將航拍、AR和數(shù)據(jù)可視化碰撞糅合，釋放出融合新聞的新能量。報道將《政府工作報告》中的各項重要數(shù)據(jù)提煉，投射到由25位“飛手”拍攝的壯闊風(fēng)景之上，伴隨著李克強(qiáng)總理作報告的原音，一項項數(shù)據(jù)圖表依次浮現(xiàn)，大好河山成為展現(xiàn)過去一年工作成效的最佳畫布，《政府工作報告》的精華內(nèi)容也以一種獨(dú)特的方式深入人心。
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兩會報道主題重大，原本宏大嚴(yán)肅的內(nèi)容如何用輕松活潑的手法廣泛傳播，值得深思。新華社推出的《習(xí)近平關(guān)心的這六件小事》動漫MV，時長只有兩分五十四秒，卻覆蓋了習(xí)近平總書記關(guān)心的住房、環(huán)境、養(yǎng)老、食品安全等民生熱點(diǎn)。MV以年輕受眾熟悉的動漫和說唱元素為載體，營造了鮮活明快的內(nèi)容體驗氛圍。
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拿著“鮮果榨汁”，躺在“屋頂收聽”——新浪新聞獨(dú)家呈現(xiàn)“小清新”干貨
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除了中央媒體，以新浪為代表的商業(yè)門戶也推出了一批爆款產(chǎn)品。值得一提的是，新浪網(wǎng)2017全國兩會專題“征風(fēng)沐雨舟激浪”，特別突出了直播和移動的元素。進(jìn)入專題首屏，首先映入眼簾的除了動態(tài)主題頭圖，就是直播場次時間表。在一眾商業(yè)門戶的兩會專題中，新浪對直播元素的著力突出，可以說獨(dú)一無二。
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專題另外一個特色是PC端和移動端的打通，“手機(jī)看兩會”欄目將新浪不間斷推出的兩會H5產(chǎn)品集中展示，并提供了二維碼，手機(jī)掃碼即可觀看。
點(diǎn)擊查看新浪2017兩會專題
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新浪推出的H5產(chǎn)品堪稱“年輕態(tài)、健康品”，將兩會議題高度濃縮，用小清新的方式傳遞給受眾。比如3月6日上線的《兩會每日鮮果機(jī)》，是一款腦洞大開的交互小游戲，整個界面非常簡潔，進(jìn)去后除了操作說明，只有“開始榨汁”、“昨日果汁”、“送果汁”三個按鈕，點(diǎn)擊“開始榨汁”，
攪拌的動作和聲音就開始出現(xiàn)，不到幾秒，機(jī)器就給你送上今日最值得“喝”的三杯果汁。這是新浪編輯結(jié)合最新兩會新聞精華和用戶大數(shù)據(jù)制作的精華音頻，躺著就能把“干貨”資訊聽完。
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在內(nèi)容分享上，該款產(chǎn)品同樣創(chuàng)意十足，“可以喝的兩會維C，一起嘗嘗兩會鮮果汁”、“今日我補(bǔ)充3杯兩會維c，腦瓜更靈活了”等多個版本的分享文案，用戶只有點(diǎn)擊“送果汁”發(fā)出去了，才知道分享了哪句話。
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3月8日上線的《屋頂偷聽的兩會時光》，則以一種窺探和揭秘的方式，讓用戶以巡視的視角來聽濃縮版的兩會之聲。代表委員在會場都聊些啥？在“偷聽兩會”里，用戶點(diǎn)擊會場就可以身臨其境參與其中，進(jìn)入會場的途徑也很“不走尋常路”，有的“掀開屋頂”，有的“窗口偷瞄”，進(jìn)去之后，就能馬上聽到代表委員們正討論什么，點(diǎn)擊每個人還會浮現(xiàn)介紹文字。
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進(jìn)屋子聽聲音，使得虛擬產(chǎn)品具有極強(qiáng)的代入感和現(xiàn)場參與感，相比于以往的圖文與視頻，互動動畫與音頻的方式展示提案議案更為輕松有趣，傳播上也更有效。產(chǎn)品不僅在一定程度上滿足了受眾的窺探心理，對移動端受眾對音頻內(nèi)容的需求也做出了回應(yīng)。
點(diǎn)擊查看：《屋頂偷聽的兩會時光》
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理性解讀與帶感畫風(fēng)并行不悖——國務(wù)院客戶端緊跟潮流
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新媒體時代，機(jī)構(gòu)媒體化的趨勢越來越凸顯。今年兩會，國務(wù)院客戶端銳意創(chuàng)新，在融合產(chǎn)品的制作方面追隨潮流、很接地氣，自然也收獲了不錯的傳播效果。
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最值得一提的創(chuàng)新之舉是，2017年紙質(zhì)版《政府工作報告》封面右上角，有一枚標(biāo)有2016年主要指標(biāo)任務(wù)完成情況的二維碼。手機(jī)掃碼后，可以看到2016年政府工作指標(biāo)數(shù)據(jù)的完成情況，精簡直觀的圖文動畫，搭配律動的音樂，讓人耳目一新。據(jù)報道，這是國務(wù)院辦公廳委托新京報動新聞團(tuán)隊與中國日報網(wǎng)負(fù)責(zé)國務(wù)院客戶端內(nèi)容運(yùn)營維護(hù)工作的團(tuán)隊一起制作的。
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除了這個前期策劃、外包完成的特別產(chǎn)品，國務(wù)院客戶端還制作了一系列刷屏的H5產(chǎn)品。比如，《克強(qiáng)總理話里有畫》將總理的原聲和手繪漫畫結(jié)合在一起，提煉出2017年政府工作報告中與民生相關(guān)的諸多工作要點(diǎn)，突出貼近性和畫面感。
點(diǎn)擊查看：《克強(qiáng)總理話里有畫》
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在《你的2017政府工作報告關(guān)鍵字》中，制作團(tuán)隊提煉出“藍(lán)”“家”“穩(wěn)”“暖”“減”“簡”等關(guān)鍵字，點(diǎn)擊即可看到對于關(guān)鍵字的政府工作目標(biāo)。極簡設(shè)計的背后是對報告內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，動漫制作有將工作目標(biāo)直觀呈現(xiàn)給受眾，顯現(xiàn)出國務(wù)院客戶端內(nèi)容制作團(tuán)隊的政策領(lǐng)悟力和創(chuàng)新傳播能量。
點(diǎn)擊查看：《你的2017政府工作報告關(guān)鍵字》
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