新媒體成紀(jì)錄片傳播重鎮(zhèn) 互聯(lián)網(wǎng)影響大眾觀看習(xí)慣 青島記者網(wǎng)2017-05-04 17:45:08中記協(xié)網(wǎng) ????原標(biāo)題：新媒體成紀(jì)錄片傳播重鎮(zhèn)
????【中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)如何突出重圍】
????紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視紀(jì)錄頻道播出之后，并沒(méi)有受到高度關(guān)注。然而，該紀(jì)錄片在B站（嗶哩嗶哩）上線(xiàn)后，卻受網(wǎng)友的熱捧，播放量突破百萬(wàn)。
????《我在故宮修文物》是一部講述故宮文物修復(fù)者故事的紀(jì)錄片，節(jié)奏輕快、樸實(shí)無(wú)華，被不少人稱(chēng)為“青春版故宮紀(jì)錄片”。就是這樣一部看似平淡的紀(jì)錄片在B站走紅后，點(diǎn)擊量突破70萬(wàn)次，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5。而此前由上海廣播電視臺(tái)推出的醫(yī)療類(lèi)紀(jì)錄片《人世間》一經(jīng)投放網(wǎng)絡(luò)，便收獲了每集超過(guò)50萬(wàn)次的點(diǎn)擊率，成為現(xiàn)象級(jí)作品。在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活中，相比較電視媒介，流媒體平臺(tái)為紀(jì)錄片的播放提供了相對(duì)自由寬松的環(huán)境，也為紀(jì)錄片收獲了相對(duì)穩(wěn)定的受眾人群。
????“我們必須站在媒體融合的時(shí)代背景下來(lái)談紀(jì)錄片的生存、發(fā)展和未來(lái)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)趙樹(shù)清在首屆西湖國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上說(shuō)。據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017（藍(lán)皮書(shū)）》顯示：2016年度，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)整體規(guī)模為609億元，同比增長(zhǎng)56%。其中在線(xiàn)紀(jì)錄片（包括紀(jì)錄片欄目和紀(jì)錄專(zhuān)題片）視頻點(diǎn)擊量達(dá)114.2億，占所有視頻的點(diǎn)擊量的1.39%。隨著用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大，用戶(hù)使用黏性增加，在線(xiàn)視頻帶來(lái)的商業(yè)資源呈現(xiàn)不斷升值的狀態(tài)。
????借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，眾多優(yōu)秀的紀(jì)錄片在愛(ài)奇藝、B站、優(yōu)酷等移動(dòng)視頻播放平臺(tái)迎來(lái)播放熱潮，受到觀眾一致好評(píng)。
????2016年，新媒體成紀(jì)錄片的傳播重鎮(zhèn)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，大眾的觀看習(xí)慣有了顯著變化，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)開(kāi)始追求自由開(kāi)放的觀看環(huán)境，時(shí)間碎片化也使得人們很難定時(shí)定點(diǎn)觀看視頻，這都給紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性與互動(dòng)性提高了觀眾的體驗(yàn)度，視頻彈幕等雙向傳播模式增強(qiáng)了用戶(hù)之間的交流，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為用戶(hù)提供了更廣闊的觀看平臺(tái)。自由開(kāi)放的平臺(tái)更好地促進(jìn)了紀(jì)錄片的傳播推廣。
????多元化的傳播平臺(tái)為紀(jì)錄片的傳播推廣提供了便利。微博、微信公眾號(hào)、APP等一些自媒體平臺(tái)的傳播威力逐漸顯現(xiàn)。據(jù)《2017年中國(guó)新媒體行業(yè)全景報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)各大自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)以63.4%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜自媒體行業(yè)，微博自媒體平臺(tái)成為用戶(hù)的第二選擇，占比為19.3%。自媒體具有一些在線(xiàn)視頻平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，如自帶社群交互功能等，近年來(lái)發(fā)展迅速。
????新媒體給紀(jì)錄片帶來(lái)的不僅是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，大數(shù)據(jù)可以給紀(jì)錄片推廣傳播提供科學(xué)依據(jù)，精確投放人群，提高傳播效益?！坝辛藬?shù)據(jù)的指導(dǎo)和引領(lǐng)，中國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作和推廣，包括紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，一定會(huì)有一個(gè)新的開(kāi)端?！泵捞m德咨詢(xún)董事總經(jīng)理崔燕振說(shuō)。 |
